5 raisons de faire des Relations Presse

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Tout le monde veut communiquer ! Mais tout le monde n’est pas prêt à prendre la parole dans les médias. Il faut dire que les relations presse ne sont pas toujours bien connues des chefs d’entreprise.
A quoi servent-elles ? Sont-elles rentables ? Que vont-elles apporter en terme de notoriété ?

Voici 5 raisons pour se lancer dans une campagne de Relations presse.

1- Se faire connaître

Les Relations presse représentent le premier levier de communication externe pour une entreprise. Le coût d’une campagne de Relations presse est accessible même aux start-up et aux PME. La différence de budget s’explique par la durée de la campagne et le nombre de médias sollicités. En lançant des campagnes thématiques bien ciblées, vous vous faites connaître de votre audience de façon efficace.

Décrocher un article dans les médias de son secteur, dans la presse économique ou dans une émission grand public permet de se faire repérer.

2- Gagner en visibilité

Pour assurer un premier niveau de notoriété à une entreprise, il faut être visible sur un ensemble de médias. Et cela prend quelques mois ! En effet, les relations presse s’inscrivent sur du long terme. Bien des start-up misent sur des événements « one shot » pour faire parler d’elles et les quelques retombées agissent comme un feu de paille. Mieux vaut être accompagné sur une campagne de Relations presse d’au moins six mois pour émerger dans l’univers médiatique au niveau national de façon satisfaisante.

3- Se positionner sur son marché

Une campagne de Relations presse débute toujours par la mise en place d’une stratégie. L’attaché de presse vous aide à construire les messages clés qui vous correspondent et vont façonner votre image auprès de vos prospects, clients, partenaires, futures recrues… Les relations presse vous permettent de vous positionner et de devenir influent sur votre marché.

4- Obtenir une légitimité

Les médias n’ont jamais été autant critiqués… Et pourtant, les journalistes sont plus que jamais les meilleurs influenceurs ! A l’heure où l’information et son lot de fake news pullulent sur les réseaux sociaux de toutes parts, nous avons vraiment besoin de l’éclairage des professionnels de l’information. Toutes les études s’accordent pour dire que les Français font bien plus confiance aux informations diffusées sur les médias reconnus que sur les plateformes digitales diverses. La crédibilité des médias premium est incontestée. S’il on parle de vous dans Les Echos, La Tribune, Le Figaro ou Le Monde… C’est que vous êtes un acteur sérieux ! Les médias vous apportent une caution, une confiance (si importante dans la relation clients). Une légitimité sans pareille qu’il sera beaucoup plus difficile d’obtenir par d’autres actions de communication.

En effet, en France, les entreprises sont parfois frileuses pour lancer une campagne de relations presse car elles ne peuvent pas maîtriser le contenu des articles qui paraissent. C’est le propre du métier de journaliste, il est indépendant, écrit ce qu’il veut (et c’est tant mieux pour nous citoyens qui sommes heureux de vivre dans une démocratie 😉 Et c’est justement cette liberté d’expression qui rend la parole des médias crédible. C’est cette parole libre qui renforce la confiance de vos clients, prospects, investisseurs éventuels…

5- Rendre ses salariés encore plus fiers !

Les retombées médiatiques sont certes un bon moyen d’attirer de nouveaux clients, partenaires, talents… Mais ce sont aussi un formidable outil de promotion en interne. Les salariés sont d’autant plus fiers de travailler dans une entreprise dont on dit du bien dans les médias, une entreprise qui s’engage, qui se positionne, qui devient influente…

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