Quand actionner le levier relations presse ?

Les relations presse restent l’un des leviers les plus efficaces pour gagner en visibilité, renforcer la crédibilité d’une marque et installer durablement son expertise sur son marché.
Mais une question revient chez de nombreux dirigeants et responsables marketing : à quel moment lancer réellement des actions de relations presse ?

Cet article vous présente les situations pour lesquelles nous activons le plus souvent les relatons presse avec des exemples concrets.

1) Lors d’actualités corporate fortes

Les journalistes recherchent de l’actualité : des informations qui témoignent d’un mouvement stratégique ou d’un changement notable dans une entreprise. Si vous vivez l’une des situations ci-dessous, vous avez probablement une actualité RP à valoriser.

Recrutement d’un dirigeant ou prise de fonction clé

L’arrivée d’un nouveau CEO, CTO, Directeur commercial ou autre poste stratégique constitue une information attendue des journalistes. La presse business et sectorielle est particulièrement réceptive à ce type d’annonce.

Levée de fonds, acquisition, fusion ou partenariat stratégique

Ce sont des actualités majeures : elles témoignent de la solidité, de la vision et du développement de l’entreprise. Elles intéressent autant la presse économique que la presse spécialisée.

Croissance significative

Nouvelles implantations, nouvelle usine, augmentation de capacité de production, franchissements de seuils de chiffre d’affaires… autant d’indicateurs de performance et d’ambition que les médias aiment relayer.

Engagements RSE tangibles

Important : les journalistes ne couvrent que les engagements crédibles, mesurables et qui bénéficient de preuves.
Une démarche RSE aboutie, une innovation écologique ou une réduction d’impact significative peuvent générer un fort intérêt médiatique.

2) Lors du lancement de nouveaux produits ou services

L’innovation retient l’attention des journalistes. Les lancements produits un bon moment pour activer les relations presse.

Lancer un nouveau produit ou service

Si votre innovation répond à un besoin marché ou présente une vraie différenciation, c’est une excellente occasion de prise de parole.

Communiquer sur une innovation majeure ou une technologie différenciante

Les journalistes tech, business et sectoriels sont à l’affût des solutions nouvelles, disruptives ou particulièrement performantes.

Mettre en avant un repositionnement ou une gamme restructurée

Une évolution de votre offre, si elle traduit une stratégie ou une vision nouvelle, peut donner matière à un angle éditorial intéressant.

3) Lors d’événements importants

Les événements internes ou externes génèrent du contenu, du rythme et des opportunités médiatiques.

Conférences ou salons professionnels

Votre participation (ou animation) à un salon peut être appuyée par des interviews, rencontres presse ou annonces dédiées.

Ouverture de locaux, inauguration, extension de site

Toute étape de croissance physique ou logistique est un prétexte très utile pour créer une actualité.

Journées portes ouvertes ou événements publics

Ces moments racontent la culture de votre entreprise et renforcent votre proximité avec vos publics.

Célébration d’anniversaires significatifs

5, 10, 20 ans : les dates clés permettent souvent de dresser un bilan, annoncer une feuille de route ou partager des chiffres symboliques.

4) Lors de publications d’études ou de données marché

Les contenus chiffrés sont extrêmement recherchés par les médias.

Publication d’une étude sectorielle

Qu’elle soit réalisée en interne ou avec un institut externe, une étude nourrit très bien les angles journalistiques.

Données exclusives sur un marché ou un comportement consommateur

Les insights exclusifs — tendances, usages, projections — sont très prisés en presse économique et spécialisée.

Statistiques internes valorisables

Bien exploitées, ces données deviennent une mine d’or pour les journalistes.

5) Lors de démonstrations d’expertise

La prise de parole experte est l’un des leviers les plus puissants pour installer votre marque dans la durée.

Tribunes d’experts

Les tribunes permettent d’exposer votre vision, décrypter une tendance, défendre une idée ou prendre position sur un sujet d’actualité.

Interventions sur des sujets d’actualité

Quand une actualité touche votre secteur ou votre expertise, devenir porte-parole vous permet de vous rendre visible rapidement, d’être identifié comme référence de créer des opportunités d’interviews supplémentaires.

Vous vous interrogez et vous souhaitez savoir si votre actualité, votre nouveauté aura un intérêt pour les journalistes et vous permettra d’avoir des retombées presse ? Contactez-nous !

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