Pourquoi les relations presse sont un levier stratégique pour les franchises en 2025

La franchise s’impose comme un pilier économique en France, avec plus de 90 000 points de vente franchisés en activité en 2024, générant un chiffre d’affaires de plus de 88 milliards d’euros. Un modèle économique en pleine expansion, qui continue d’attirer les entrepreneurs en quête d’un projet sécurisé et performant. Dans ce contexte de concurrence forte, les relations presse s’affirment comme un outil de communication incontournable, aussi bien pour les têtes de réseaux que pour les franchisés sur le terrain.

📈 Un modèle de franchise solide et en expansion

Depuis plus de 20 ans, la croissance de la franchise en France ne se dément pas. Le succès de ce modèle repose sur une promesse forte : un accompagnement “clé en main” pour les porteurs de projet, allié à une marque reconnue et un savoir-faire éprouvé. En 2024, la franchise représentait 962 724 emplois directs et indirects en France. Une dynamique qui s’observe notamment dans les secteurs porteurs comme la restauration rapide, les salles de sport, l’équipement de la maison très présents lors du dernier Salon de la Franchise à Paris en mars dernier.

📰 Relations presse : un levier de croissance pour les réseaux et les franchisés

Si les réseaux sociaux occupent une place importante dans les stratégies de notoriété, les relations presse permettent de bénéficier de la crédibilité du média et de la légitimité du journaliste. Un véritable atout de confiance dans un contexte où la désinformation est de plus en plus présente.

Pour les têtes de réseau :

• Les relations presse permettent de faire passer des messages stratégiques
• D’attirer l’attention des futurs franchisés
• Et de positionner la marque comme un acteur expert du secteur.

Pour les franchisés locaux :

• Les relations presse offrent une visibilité ciblée dans leur zone de chalandise
• Permettent de gagner en notoriété locale
• Et de toucher directement leurs futurs clients.

🎯 Relations presse & confiance : des chiffres concrets

À l’heure où la confiance dans les contenus digitaux s’érode, les médias traditionnels conservent leur crédibilité :

• ✅ 63 % des Français font confiance à la presse régionale
• ✅ 60 % des Français font confiance à la presse quotidienne nationale
• ❌ Seuls 23 % des Français jugent fiables les informations sur Facebook,
• ❌ Et 12 % des Français jugent fiables les informations sur TikTok.

Ces données démontrent clairement que les relations presse restent un vecteur essentiel de confiance et de visibilité pour les franchises.

🤝 Créer du lien, valoriser, engager

Au-delà de la visibilité, les relations presse sont également un vecteur d’attractivité puis de fidélisation pour les collaborateurs. Pour les équipes des franchises, voir leur entreprise mise à l’honneur dans la presse renforce la fierté d’appartenance et stimule l’engagement des collaborateurs.

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