Relations presse en 2025 : plus indispensables que jamais ?

Les relations presse en 2025 demeurent un levier stratégique incontournable pour bâtir une visibilité pérenne, crédible et différenciante, dans un univers médiatique saturé d’informations et face à des journalistes toujours plus sollicités. Voici pourquoi les marques ne peuvent plus s’en passer.

Une compétition féroce pour capter l’attention des journalistes

Saviez-vous que 27 % des journalistes reçoivent près de 100 sollicitations par semaine ? Et pour 13 % d’entre eux, ce chiffre dépasse les 150 emails hebdomadaires. Dans un tel contexte, seuls les contenus parfaitement ciblés, pertinents et envoyés au bon moment peuvent espérer percer ce bruit ambiant.

Le dernier rapport sur l’état des médias de Cision en témoigne : les journalistes attendent des relations presse professionnelles qu’elles leur adressent des informations adaptées à leur ligne éditoriale, et non des contenus génériques à visée commerciale.

Des attentes précises à satisfaire

Les journalistes ne recherchent pas des messages marketing, mais de l’information journalistique fiable. Voici ce qu’ils attendent majoritairement :

• 72 % souhaitent recevoir des communiqués de presse clairs et informatifs.
• 57 % recherchent des informations exclusives.
• 55 % plébiscitent des rapports de recherche et des données marché solides.

Les attaché(e)s de presse qualifié(e)s jouent ici un rôle essentiel : ils permettent aux marques de structurer des contenus répondant à ces critères et de les adresser aux bons interlocuteurs.

La qualité de l’envoi, un critère vital

Un mauvais ciblage peut nuire gravement à une marque. D’après l’enquête Cision :

• 59 % des journalistes peuvent blacklister une source après avoir reçu des contenus trop promotionnels.
• 78 % écartent systématiquement les emails sans intérêt.
• 56 % rejettent les propositions inexactes ou non sourcées.

Ainsi, proposer des contenus fiables, contextualisés et pertinents est non seulement une condition de réussite… mais aussi une manière de ne pas ruiner sa réputation auprès des médias.

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Construire une liste presse sur mesure, une exigence clé

86 % des journalistes refusent les propositions qui ne relèvent pas de leur domaine de compétence. C’est pourquoi l’élaboration d’une liste presse personnalisée est un travail de fond indispensable : une agence RP expérimentée sait à qui parler, quand, et avec quel type de contenu.

Cette personnalisation permet d’éviter le spam et de favoriser la construction d’une relation de confiance avec les journalistes sur le long terme.

Face aux fake news, les RP sont un rempart de crédibilité

Alors que 40 % des journalistes déclarent que leur plus grand défi est de trouver des sources crédibles pour lutter contre la désinformation, les relations presse prennent une dimension nouvelle.

Elles deviennent le pont entre les marques expertes et les journalistes en quête de contenu fiable, en valorisant des chiffres sourcés, des études sérieuses, et des experts légitimes dans leur domaine.

Conclusion : des relations presse en 2025 professionnelles pour se démarquer durablement

Dans un paysage médiatique en perpétuelle mutation, les relations presse ne sont pas une option : elles sont une stratégie de visibilité indispensable. En collaborant avec une agence spécialisée, les marques maximisent leurs chances d’obtenir des retombées qualitatives, de nourrir leur notoriété… et surtout de tisser des liens durables avec les journalistes, basés sur la confiance et la pertinence.

Vous souhaitez que votre marque bénéficie d’une visibilité crédible et ciblée ? Les relations presse sont votre meilleur allié, contactez nous !

*Source chiffrée Rapport sur l’état des Médias Cision 2025